Été publicitaire au Champ-de-Mars

Vous pensiez qu’il ne s’était rien passé cet été au Champ-de-Mars, hormis les déambulations de touristes accablés par la chaleur ? Détrompez-vous : la publicité, elle, n’a pas pris de vacances.

Beaucoup d’entre vous l’ont repérée. Depuis un mois et demi, une étrange pyramide dorée s’est invitée dans la célèbre perspective qui relie l’École militaire à la tour Eiffel et au Trocadéro.

Apparue début juillet, elle a d’abord pris ses quartiers devant l’École militaire (photo ci-dessous)

Puis, sans doute en quête d’une visibilité encore meilleure, elle a été déplacée fin juillet pour se rapprocher de la tour Eiffel, au niveau de la place Jacques-Rueff (photo ci-dessous).

De quoi s’agit-il exactement ?

Cette imposante structure dorée est un objet promotionnel pour une compétition internationale de jeux vidéo qui se déroule cet été à Paris : l’Esports World Cup (EWC).

L’EWC est une sorte de Coupe du monde des jeux vidéo. Cet événement d’e-sport — comprenez « sport électronique » — a été lancé en 2023 à l’initiative du prince héritier saoudien Mohammed ben Salmane.

Après deux éditions organisées à Riyad en 2024 et 2025, l’édition 2026 devait initialement s’y tenir à nouveau. Son transfert à Paris a finalement été annoncé en mai dernier, sans doute en raison de la situation au Moyen-Orient.

Les compétitions de l’EWC 2026 se tiennent du 6 juillet au 23 août à Paris Expo Porte de Versailles, avec plus de 2 000 joueurs professionnels, de 200 clubs et de plus de 100 pays représentés.

Le Champ-de-Mars = support publicitaire ?

C’est toute la question.

Car cette pyramide n’a pas été installée devant un parc des expositions, mais au beau milieu du Champ-de-Mars, dans l’une des perspectives monumentales les plus célèbres de monde, face à la tour Eiffel, dans l’un des plus grands jardins publics de la capitale.

Or, le Champ-de-Mars bénéficie de protections patrimoniales particulièrement fortes. Il est site classé depuis 1956 et se trouve également au cœur du site « Paris, rives de la Seine », inscrit sur la Liste du patrimoine mondial de l’UNESCO depuis 1991.

Le Code de l’environnement français pose le principe de l’interdiction de la publicité dans les sites classés.

Dès lors, au-delà du caractère plus ou moins bling bling de cette pyramide, une question mérite d’être posée : jusqu’où peut-on utiliser un jardin historique et un paysage patrimonial exceptionnel comme vitrine promotionnelle?

Et surtout : à force de multiplier les installations temporaires, événementielles et publicitaires, que reste-t-il du Champ-de-Mars comme jardin public et comme paysage à protéger ?

Corinne Roy, 20 août 2026

Photos Amis du Champ de mars